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Facebook排名超越無名 關鍵在停留時間 2009.11.12

根據創市際最新一期的ARO網路收視率測量研究報告,在不分類別的ARO網站排名榜中,Facebook已經從8月的第三名升為9月的第二名,拉下一直穩居第二名的無名小站,緊追Yahoo奇摩。

創市際行銷經理蘇于娟今(12)日指出,Facebook在9月的到達率(57.60%)與不重複使用人數(7百43萬),雖然不比無名小站(到達率為75.27%,不重覆使用人數約為9百71萬);但因網友單次造訪停留時間遠勝過無名小站--前者是382秒,後者則為253秒,因此以570.192的ARO值勝過無名小站的455.905。

她進一步解釋道,根據創市際的觀察,網友通常比較願意停留在遊戲與社群網站,而同時結合上述兩元素的Facebook很自然的會受到網友青睞與留駐。

「事實上,單看網友單次造訪停留時間,Facebook不但勝過無名小站,也比位居第一的Yahoo奇摩的179秒來得高。」她指出。

根據創市際的ARO網路測量報告,在今(09)年7月還位居14、15名的Facebook,不但在8月打敗Google、PChome、Youtube、Hinet、Google台灣、Yahoo與MSN台灣等網站,躍升為全台第三名,更於9月份成功拉下無名小站,成為第二名。

創市際指出,網友之所以願意花這麼久的時間在Facebook上面,與該網站提供的內容夠多元,以及有提供開心農場等多款互動遊戲等兩因素有關。因此即便Facebook並沒有來台設立據點,仍可吸引到一定網友的青睞。

「若是Facebook釋出新服務的腳步夠快,便有機會維持上述成績;因為相對之下,無名小站推出服務的速度比較慢一些。」蘇于娟表示。

Yam天空總經理鄭慶章指出,Facebook確實是因為開心農場這個遊戲吸引到不少本土網友,但若不推出在地化服務,頂多只能延續不過6個月的熱潮。他表示,從網友因不滿Facebook美國總部漠視台灣的「農民」,而連署罷玩等事件,即可看得出來。

「從Facebook風潮中學到一些事情,如開放與互動,而這也是我們會決定在明(2010)年第一季開放天空部落的應用程式介面(API),以及加強分眾市場行銷的原因,」鄭慶章說。

根據創市際9月份的ARO網路收視率測量研究報告,名列ARO排行榜第一的仍舊是Yahoo奇摩,且其的ARO值(1,175,166)幾乎是第二名Facebook的兩倍。創市際的網站ARO排名是以其的到達率(廣度)、單次造訪時間(黏度)與網站連線到達率(忠誠度)等三個指標的綜合表現歸結出的衡量指標。
 
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